Գովազդատու Կոստյայի կյանքը հաջողակ է թվում. նրա աշխատանքը բերում է եկամուտ և բավարարվածություն, կինը, ում նա սիրում է, համաձայնել է ամուսնանալ: Կոստյայի հայրը մահանում է, և նրա ձեռքում է ոչ միայն ընտանեկան բիզնեսը՝ կանացի կոշիկներ արտադրող, այլև անօգնական հարազատները, որոնք սովոր են, որ իրենց խնդիրները լուծում է ընտանիքի ղեկավարը: Կոստյան ինքը չի կարող իրեն պատրիարք անվանել. Նա քիչ ժամանակ է հատկացնում իր հարսնացու Սոնյային և դստերը՝ Մարուսային, քիչ է շփվում մոր հետ, և նույնիսկ ավելի քիչ՝ իր առաջին ամուսնության դստեր՝ Ալիսայի և նրա մոր՝ Վերայի հետ։ Նա չի հետաքրքրվում ընտանեկան բիզնեսով և չի խորանում ընկերության գործերի մեջ։ Բայց ընտանեկան ողբերգության շնորհիվ Կոստյան վերջապես մեծանում է և դառնում իսկական տղամարդ։ Նա այլեւս հոսքի հետ չի գնում, այլ ուժ է գտնում ղեկը վերցնելու և ի վերջո դառնում իսկական հենարան իր բոլոր կանանց համար։